Блог → Особистий бренд
Навіщо лікарю Instagram, якщо працює сарафан
Коротка відповідь: сарафан не конкурує з Instagram — він через нього проходить. Пацієнтка, якій вас порадила подруга, перед записом відкриває ваш профіль. Якщо там порожньо — рекомендація гасне. У кейсі Dr. Катерини Перепильці робота з профілем і рекламою подвоїла кількість консультацій за 4 місяці — при тому, що «сарафан» у неї й так працював.
Як помирає рекомендація
«Якби не подруга, я б про вас не дізналася» — казали пацієнтки Dr. Перепильці. Сильна хірургиня, відмінні результати, стабільні рекомендації — і майже невидимий Instagram. Шлях пацієнтки виглядав так: рекомендація → відкрила профіль → не побачила ні робіт, ні живого лікаря → «подумаю». Рекомендація є, запису нема.
Що змінює упакований профіль
- Довіра до зустрічі. Пацієнтка приходить на консультацію, вже знаючи лікаря: бачила роботи, чула голос у сторіс, прочитала відповіді на свої страхи. Консультація перетворюється з «знайомства» на «підтвердження рішення».
- Роботи там, де їх можна показувати. У рекламі до/після заборонені (чому — тут), а в профілі — легальні. Профіль і є вітриною результатів.
- База гріється між візитами. Контент повертає тих, хто «ще думає», — найдешевші пацієнти, які у вас уже є.
Цифри кейсу: за 4 місяці — консультації ×2, 492 713 охоплення, 45 205 кліків по $0.07, +1 543 підписники при бюджеті $3 054. І головний ефект, за словами лікарки: тепер навіть після рекомендації пацієнтки спершу вивчають профіль — і приходять уже з довірою.
З чого почати лікарю
Мінімум, що має закривати профіль: хто ви і ваша спеціалізація (шапка), роботи (хайлайти/стрічка), ціни і як записатись, живий лікар у сторіс. Це база, яку ми робимо перед запуском реклами — у якому порядку все запускається.